Google luôn khuyến nghị bạn không nên ghim tiêu đề để đạt điểm Ad Strength cao hơn, nhưng liệu điều đó có thực sự cải thiện hiệu quả chiến dịch? Bài viết này MiHyX sẽ cho bạn một góc nhìn thực tế dựa trên dữ liệu.
Nội dung chính
1. Ad Strength là gì và có thực sự quan trọng?
Trong cộng đồng quảng cáo PPC, Ad Strength (Mức độ hiệu quả quảng cáo) của Google Ads vẫn đang là một đề tài gây tranh cãi. Mặc dù Google khẳng định rằng Ad Strength không ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng hiển thị quảng cáo, nhưng nhiều nhà quảng cáo vẫn xem đây là “chỉ số phụ” đại diện cho chất lượng quảng cáo – và thực tế là, không hẳn sai.
Ad Strength được đánh giá theo thang điểm từ Kém (Poor) đến Xuất sắc (Excellent), và hệ thống sẽ gợi ý các cách cải thiện như:
- Thêm nhiều tiêu đề và mô tả đa dạng, không trùng lặp.
- Chèn từ khóa phổ biến (tự động hoặc bằng Dynamic Keyword Insertion).
- Đặc biệt, Google sẽ chỉ cho điểm “Xuất sắc” nếu bạn không ghim bất kỳ tiêu đề nào.
2. Có nên ghim tiêu đề không?
Khi bạn tạo quảng cáo dạng Responsive Search Ads (RSA), bạn có thể ghim tiêu đề vào các vị trí cố định (ví dụ như Tiêu đề 1, Tiêu đề 2).
Ví dụ: Nếu bạn đang chạy quảng cáo từ khóa liên quan đến “thợ sửa ống nước khẩn cấp”, bạn sẽ muốn tiêu đề chứa từ khóa này luôn xuất hiện đầu tiên, sau đó là giá trị nổi bật như “Phục vụ 24/7” hoặc “Được BBB chứng nhận”.
Đây là cách làm phổ biến của rất nhiều thương hiệu lớn như Sweetwater, Nike hay Best Buy. Họ ghim tiêu đề chính xác để đảm bảo quảng cáo phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người dùng, dù điều này sẽ khiến Ad Strength không đạt mức “Excellent”.
3. Nếu bạn làm theo lời khuyên của Google và không ghim gì cả thì sao?
Bạn sẽ nhận được các quảng cáo có thể kết hợp tiêu đề ngẫu nhiên như:
“Tải ứng dụng Google Play – Khám phá ứng dụng – Tải về Google Play.”
Chắc chắn một người thật sẽ không viết tiêu đề kiểu như vậy.
Không ghim tiêu đề đồng nghĩa với việc bạn giao toàn bộ sự kiểm soát cho máy học, và hệ quả là các tiêu đề có thể bị lặp lại, vô nghĩa, hoặc tràn ngập từ khóa – làm cho quảng cáo trở nên robotic, spam và kém hấp dẫn.
4. Dữ liệu thực tế nói lên điều gì?
Một chuyên gia đã phân tích dữ liệu từ 3.660 chiến dịch tìm kiếm không chứa thương hiệu trong vòng 30 ngày, và kết quả rất rõ ràng:
- Quảng cáo có điểm Ad Strength “Kém” thường có CPC cao và CTR thấp – điều này dễ hiểu vì nội dung không hấp dẫn hoặc thiếu từ khóa.
- Bất ngờ hơn: Quảng cáo đạt điểm “Xuất sắc” cũng có hiệu suất kém hơn về mặt chi phí và tỷ lệ nhấp.
Tại sao?
Khi không ghim tiêu đề, nhiều tổ hợp tiêu đề có thể không chứa từ khóa tìm kiếm, dẫn đến điểm liên quan thấp, kéo Quality Score xuống – từ đó đẩy CPC lên cao.
Điểm Ad Strength “Trung bình” hoặc “Tốt” lại thường đem lại hiệu suất ổn định nhất – vừa đảm bảo sự đa dạng, vừa giữ được tính liên quan.
5. Làm sao để bạn tự kiểm chứng?
Bạn có thể tự phân tích trong tài khoản Google Ads của mình:
- Vào Campaigns > Ads.
- Xuất dữ liệu và tạo Pivot Table để phân loại theo Ad Strength.
- Tính các chỉ số như CTR, CPC, ROAS.
Bạn có thể sẽ nhận thấy rằng quảng cáo có điểm “Trung bình” hoặc “Tốt” mới là những chiến binh âm thầm mang lại hiệu quả cao nhất – chứ không phải “Xuất sắc”.
6. Một số lời khuyên
- Tránh để quảng cáo có điểm “Kém” – vì nó ảnh hưởng xấu đến CTR và CPC.
- Không nên quá theo đuổi điểm “Xuất sắc” – bạn sẽ mất kiểm soát về nội dung.
- Ghim tiêu đề khi cần thiết – đặc biệt là tiêu đề chứa từ khóa chính.
- Sử dụng chèn từ khóa động (DKI) và chèn vị trí để tăng tính cá nhân hóa và liên quan.
Khám phá lý do tại sao điểm Ad Strength “Trung bình” trong Google Ads có thể mang lại hiệu quả cao hơn “Xuất sắc”. Phân tích dữ liệu thực tế, chiến lược ghim tiêu đề, và mẹo tối ưu hiệu suất quảng cáo PPC hiệu quả nhất 2025.
