Google Merchant Center Next là gì?

Tại sự kiện Google Marketing Live 2023 diễn ra vào tháng 5, Google đã công bố Google Merchant Center Next – một phiên bản nâng cấp của Google Merchant Center. Phiên bản mới này mang đến giao diện người dùng trực quan hơn, cải tiến nhiều tính năng quan trọng, giúp các doanh nghiệp dễ dàng quản lý và tối ưu hóa sản phẩm trên Google.

Một trong những thay đổi lớn nhất của Merchant Center Next là khả năng tự động thu thập dữ liệu sản phẩm từ website của doanh nghiệp, giúp giảm thiểu các thao tác kỹ thuật và tối ưu hóa quy trình vận hành. Bên cạnh những nâng cấp đáng kể, một số tính năng cũ cũng đã bị loại bỏ, khiến nhiều nhà quảng cáo băn khoăn về tác động của sự thay đổi này.

Vậy Google Merchant Center Next có gì khác biệt? Nó mang lại lợi ích gì cho doanh nghiệp? Những thay đổi này sẽ ảnh hưởng ra sao đến chiến lược bán hàng trực tuyến? Hãy cùng MiHyX tìm hiểu chi tiết.

I. Google Merchant Center Next là gì?

Merchant Center Next là phiên bản đơn giản hóa và nâng cấp của Google Merchant Center. Phiên bản này được thiết kế để thân thiện hơn với người dùng, đặc biệt là những người không có nhiều kinh nghiệm kỹ thuật, bằng cách tự động hóa nhiều quy trình nhập và quản lý sản phẩm.

Một trong những tính năng nổi bật nhất là khả năng thu thập và cập nhật dữ liệu sản phẩm từ website của doanh nghiệp. Hệ thống sẽ tự động quét thông tin về:

• Tiêu đề sản phẩm

• Mô tả sản phẩm

• Giá bán

• Kích thước, màu sắc

• Hình ảnh sản phẩm

Việc tự động hóa này giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian nhập liệu và giảm thiểu sai sót so với phương pháp thủ công trước đây.

II. Những nâng cấp quan trọng trong Merchant Center Next

1. 5 phương thức nhập sản phẩm linh hoạt

Google cung cấp 5 phương thức nhập sản phẩm vào Merchant Center Next, giúp doanh nghiệp có nhiều lựa chọn hơn:

1. Tự động từ website: Google quét trang web để thu thập thông tin sản phẩm.

2. Tích hợp với nền tảng thương mại điện tử: Hỗ trợ các nền tảng như Shopify, WooCommerce, BigCommerce…

3. Tải lên tệp nguồn cấp dữ liệu: Cho phép nhập sản phẩm từ tệp dữ liệu tiêu chuẩn (CSV, XML, TXT).

4. Sử dụng Google Sheets: Quản lý danh sách sản phẩm thông qua bảng tính Google.

5. Nhập thủ công từng sản phẩm: Phù hợp với doanh nghiệp có danh mục sản phẩm nhỏ hoặc muốn kiểm soát chặt chẽ từng mặt hàng.

2. Tự động thu thập dữ liệu từ Website

Nếu chọn phương thức nhập tự động từ website, Google sẽ quét toàn bộ trang web để lấy dữ liệu sản phẩm.

• Thời gian xử lý: Quá trình này có thể mất tối đa 3 ngày.

• Cập nhật tự động: Khi có thay đổi trên website (giá cả, hình ảnh, mô tả), dữ liệu cũng sẽ được đồng bộ trong Merchant Center Next.

Lưu ý quan trọng:

• Doanh nghiệp cần đảm bảo cấu trúc dữ liệu phù hợp để Google có thể thu thập thông tin chính xác.

• Cần cung cấp sơ đồ trang web (sitemap) và định dạng dữ liệu có cấu trúc để tối ưu quá trình thu thập.

3. Giao diện người dùng được cải tiến

Merchant Center Next được thiết kế với giao diện đơn giản hơn, trực quan hơn, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và thao tác.

Những thay đổi quan trọng trong giao diện:

• Tổng quan chẩn đoán sản phẩm trực quan hơn: Chỉ hiển thị trạng thái hiện tại của sản phẩm (được phê duyệt, đang xem xét, bị hạn chế hoặc không được phê duyệt).

• Chỉnh sửa sản phẩm ngay trên Merchant Center: Người dùng có thể thay đổi trực tiếp tiêu đề, mô tả, giá cả, nhãn hiệu, URL sản phẩm mà không cần tải lên lại toàn bộ dữ liệu.

• Loại bỏ tab “Nguồn cấp dữ liệu”: Không còn hiển thị dữ liệu nguồn cấp thô như trước đây.

4. Bổ sung số liệu “Tiềm năng nhấp chuột”

Google bổ sung một chỉ số mới có tên “Tiềm năng nhấp chuột”, giúp doanh nghiệp đánh giá hiệu suất của sản phẩm dựa trên dữ liệu lịch sử.

Chỉ số này giúp doanh nghiệp xác định sản phẩm nào có tỷ lệ nhấp chuột thấp để tối ưu hóa nội dung và giá cả, nhằm tăng hiệu quả quảng cáo.

5. Thay đổi vị trí và loại bỏ một số tính năng

Một số tab và tính năng đã được thay đổi hoặc loại bỏ:

• Tab “Tăng trưởng” đã bị loại bỏ, đồng nghĩa với việc các báo cáo về sản phẩm bán chạy nhất, giá cả cạnh tranh và cơ hội tối ưu hóa cũng không còn.

• Thông tin doanh nghiệp được di chuyển từ phần cài đặt chính sang menu bên trái.

III. So sánh Google Merchant Center Next vs. Google Merchant Center cũ