Google Marketing Live 2025 đã khép lại với hàng loạt công bố đột phá, khẳng định một lần nữa vai trò trung tâm của trí tuệ nhân tạo trong tương lai của digital marketing. Sự kiện năm nay không chỉ giới thiệu AI như một công cụ hỗ trợ, mà còn nâng tầm nó thành đối tác chiến lược thực thụ cho các nhà tiếp thị.
Nội dung chính
AI Overviews và AI Mode mở rộng sang Desktop: Cơ hội vàng cho advertisers
Quảng cáo xuất hiện sớm hơn trong customer journey
Google đã chính thức mở rộng việc hiển thị quảng cáo Search và Shopping ngay trong AI Overviews trên desktop, khởi đầu từ thị trường Hoa Kỳ. Đây là bước tiến quan trọng giúp các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng ở giai đoạn sớm hơn trong hành trình tìm kiếm.
Lợi ích thiết thực:
- Các chiến dịch Performance Max, Shopping và Broad Match Search sẽ tự động đủ điều kiện tham gia mà không cần thiết lập thêm
- Thương hiệu xuất hiện ngay khi người dùng đang khám phá các lựa chọn trong AI Mode
- Tăng khả năng tiếp cận early-stage customers với chi phí tối ưu
Công cụ sáng tạo AI điện ảnh: Biến tĩnh thành động
Mô hình Veo và Asset Studio ra mắt
Google đã giới thiệu bộ công cụ sáng tạo mạnh mẽ với công nghệ AI tiên tiến, cho phép các marketer tạo nội dung video động từ hình ảnh tĩnh chỉ trong vài phút.
Tính năng nổi bật:
- Mô hình Veo: Chuyển đổi hình ảnh sản phẩm thành video hấp dẫn
- AI Outpainting: Mở rộng khung hình video để tạo nội dung sâu sắc hơn
- Asset Studio: Trung tâm tạo và thử nghiệm creative chất lượng cao với thương hiệu nhất quán
Các công cụ này hiện đã có mặt trong Merchant Center và sắp được tích hợp vào Google Ads, giúp các doanh nghiệp tạo nội dung chuyên nghiệp mà không cần đội ngũ sản xuất lớn.
Smart Bidding Exploration: Khai phá traffic tiềm ẩn
Tối ưu hóa bidding với AI thông minh
Tính năng Smart Bidding Exploration mới sử dụng machine learning để phát hiện và khai thác các search queries hiệu suất cao mà trước đây có thể bị bỏ qua.
Cách thức hoạt động:
- AI phân tích các discovery searches (ví dụ: “cách mua nhà” thay vì chỉ “lãi suất thế chấp”)
- Flexible ROAS targets cho phép mở rộng beyond exact keywords
- Tự động tìm kiếm hidden demand và thúc đẩy conversions
Điều này đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp muốn mở rộng reach mà không cần thay đổi toàn bộ chiến lược hiện tại.
Công cụ đo lường và thử nghiệm nâng cao
Insights sâu sắc hơn với bảo mật tối ưu
Google đã ra mắt bộ công cụ comprehensive để testing, measurement và data management, giúp marketers có cái nhìn toàn diện về campaign performance.
Điểm mạnh chính:
- Incremental Testing: Chạy thử nghiệm cost-effective để xác định value-driving efforts
- Enhanced Cross-Channel Analytics: Cái nhìn holistc về customer journey và ROI
- Data Manager: Thu thập và activate first-party data một cách secure từ mọi nguồn
AI Agents: Trợ lý thông minh cho Google Ads và Analytics
Tự động hóa proactive campaign management
Thay vì chỉ đưa ra suggestions, các AI agents mới có thể proactively tạo, tối ưu hóa và troubleshoot campaigns theo real-time.
Khả năng vượt trội:
- Personalized recommendations cho keywords và creative ideas
- Tự động setup themed ad groups để improve performance
- Smart “data expert” agent trong Analytics để highlight trends và diagnose issues
- Hỗ trợ decision-making thông minh hơn với insights sâu sắc
Marketing Advisor: AI assistant trên Chrome
Quản lý campaigns ngay trên browser
Marketing Advisor là AI-powered assistant được tích hợp sẵn trong Chrome browser, kết nối trực tiếp với Google Ads accounts để cung cấp personalized insights và step-by-step guidance.
Tính năng tiện ích:
- Phát hiện proactive issues như missing conversion tags
- Đề xuất strategies và thực hiện changes khi được phép
- Hoạt động seamlessly trên daily tools từ campaign dashboards đến CMS platforms
Product Studio và Merchant Center Evolution
Từ listing tool đến content hub
Product Studio đã được nâng cấp với tính năng “create for you”, sử dụng real-time trends để suggest campaign ideas, optimize headlines và recommend relevant product promotions.
Merchant Center Transformation:
- Kiểm soát brand presence trực tiếp trên Google Search
- Customize brand profiles với curated imagery và updated videos
- Video management tools launch cuối năm cho centralized content từ website, YouTube và social channels
- AI-powered content adaptation cho seasonal promotions
Immersive Video Ad Formats: Tương lai của video advertising
Kể chuyện gặp gỡ trải nghiệm mua sắm
Google đang thử nghiệm định dạng quảng cáo video nhập vai mới, kết hợp việc kể chuyện với trải nghiệm mua sắm trực tiếp. Hiện đang được thử nghiệm tại Hoa Kỳ, định dạng này cho phép người dùng xem, nghe và mua sắm trong cùng một video.
Đặc điểm nổi bật:
- Trải nghiệm khám phá liền mạch theo phong cách TikTok
- Quảng cáo tương tác biến việc kể chuyện thành mua sắm trực tiếp
- Tối ưu hóa tương tác và chuyển đổi trong một điểm chạm duy nhất
Tác động và ý nghĩa cho marketers Việt Nam
Chuẩn bị cho làn sóng AI marketing
Các cập nhật từ Google Marketing Live 2025 cho thấy marketing automation đang tiến tới mức độ sophisticated chưa từng có. Đối với marketers Việt Nam, đây là thời điểm quan trọng để:
- Nâng cấp kỹ năng AI marketing: Hiểu cách tận dụng AI tools để tối ưu campaigns
- Đầu tư vào first-party data: Chuẩn bị data foundation vững chắc cho AI optimization
- Thử nghiệm creative automation: Bắt đầu với Asset Studio và video creation tools
- Optimize cho AI Overviews: Điều chỉnh SEO và SEM strategy cho new search experience
AI không còn là tương lai, mà là hiện tại
Google Marketing Live 2025 đã khẳng định rằng AI marketing không chỉ là trend mà đã trở thành necessity. Với các AI agents ngày càng autonomous và creative tools ngày càng powerful, các marketers cần adapt quickly để không bị tụt lại phía sau.
Những cập nhật này không chỉ về technology mà còn about fundamentally changing cách chúng ta approach marketing strategy, creative production và customer engagement. Thời điểm để embrace AI marketing revolution là ngay bây giờ.
Bài viết tóm tắt những điểm nổi bật nhất từ Google Marketing Live 2025. Để cập nhật thông tin mới nhất về Google Ads và AI marketing tools, hãy theo dõi các announcement chính thức từ Google.
