YouTube vừa tung ra thử nghiệm tính năng mới mang tên AI Overviews, hứa hẹn thay đổi cách người dùng tìm kiếm và khám phá video. Dựa trên công nghệ AI, tính năng này giúp hiển thị nhanh các đoạn video nổi bật ngay trong kết quả tìm kiếm. Đây có thể là cơ hội lớn, nhưng cũng tiềm ẩn nhiều thách thức cho nhà sáng tạo và thương hiệu.
Nội dung chính
1. AI Overviews là gì?
AI Overviews là một định dạng băng chuyền (carousel) chứa các đoạn trích ngắn từ những video liên quan đến truy vấn tìm kiếm. Điều đặc biệt là các đoạn video này không được chọn thủ công, mà được AI của YouTube phân tích, chọn lọc và hiển thị tự động dựa trên mức độ liên quan, giá trị thông tin và khả năng thu hút người xem.
Ví dụ, nếu người dùng tìm kiếm cụm từ “tai nghe chống ồn tốt nhất”, thay vì phải lướt qua hàng loạt video, họ sẽ thấy ngay một danh sách các đoạn video nổi bật nhất từ các video đánh giá sản phẩm, được AI gợi ý sẵn để tiết kiệm thời gian và nâng cao trải nghiệm.
2. Tính năng này đang được thử nghiệm ở đâu?
Tính đến thời điểm tháng 4/2025, tính năng AI Overviews chỉ mới được triển khai giới hạn, với các đặc điểm sau:
- Chỉ dành cho một nhóm nhỏ người dùng YouTube Premium tại Hoa Kỳ
- Áp dụng cho một số truy vấn bằng tiếng Anh
- Tập trung chủ yếu vào các lĩnh vực như:
- Tìm hiểu sản phẩm (Product research): ví dụ như tìm tai nghe, điện thoại, máy ảnh,…
- Du lịch và khám phá địa phương (Travel & Local): như tìm địa điểm tham quan, địa chỉ ăn uống,…
3. Tại sao tính năng này lại quan trọng?
Đối với cộng đồng nhà sáng tạo nội dung, doanh nghiệp, marketer và chuyên gia Google Ads, việc YouTube thử nghiệm AI Overviews mang lại cả cơ hội lẫn thách thức.
- Tăng khả năng hiển thị nội dung ngay trên đầu trang tìm kiếm
- Giúp các đoạn video chất lượng, có nội dung rõ ràng, hấp dẫn dễ được chọn để gợi ý
- Người dùng có thể nhanh chóng xem trước nội dung video mà không cần click, giảm bounce rate
Lưu ý:
- Tính năng này có thể làm giảm lượt nhấp vào video gốc, nếu người dùng chỉ xem đoạn trích là đủ
- Giảm thời lượng xem tổng thể, ảnh hưởng đến thuật toán phân phối nội dung
- Làm giảm khả năng hiển thị đồng đều, khi AI chỉ chọn một vài đoạn video nổi bật, bỏ qua phần còn lại
4. Cách hoạt động cụ thể của AI Overviews
- Người dùng nhập truy vấn tìm kiếm trên YouTube
- AI quét qua các video liên quan đến truy vấn
AI xác định những đoạn clip nào chứa thông tin hữu ích, chính xác và nổi bật nhất - Các đoạn này sẽ được trình bày trong một băng chuyền video dạng rút gọn, hiển thị ngay trong kết quả tìm kiếm
- Người dùng có thể xem trước và chọn video mà họ thấy phù hợp
- YouTube cũng tích hợp cơ chế phản hồi trực tiếp từ người dùng (nút “thumbs up” và “thumbs down”) để đánh giá chất lượng các gợi ý, từ đó tối ưu thêm thuật toán AI.
5. Tác động đến chiến lược nội dung và quảng cáo
5.1. Đối với nhà sáng tạo nội dung
- Cần tối ưu đoạn đầu video vì rất có thể đó là phần được AI chọn
- Nội dung phải rõ ràng, đi thẳng vào trọng tâm, tránh rề rà dài dòng
- Thêm phụ đề hoặc timestamp, giúp AI dễ hiểu nội dung
- Tạo video đúng chủ đề, đúng truy vấn, tránh lan man
5.2. Đối với doanh nghiệp và thương hiệu chạy quảng cáo Google Ads trên YouTube
- Nắm bắt xu hướng AI Overviews để lựa chọn kênh và video hợp lý cho quảng cáo
- Ưu tiên các video có khả năng được chọn làm đoạn trích nổi bật
- Điều chỉnh nội dung landing page, mô tả video, CTA sao cho phù hợp với hành vi người dùng mới – vốn có thể chỉ xem một đoạn trước khi nhấp
6. Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo?
Hiện tại, YouTube chưa công bố ngày chính thức triển khai đại trà. Trong thời gian thử nghiệm, nền tảng này sẽ:
- Thu thập phản hồi người dùng
- Phân tích dữ liệu tương tác với AI Overviews
- Quyết định có nên mở rộng triển khai, tinh chỉnh tính năng hoặc gỡ bỏ
AI Overviews có thể là bước ngoặt mới trong cách người dùng tương tác với nội dung trên YouTube. Để không bị bỏ lại phía sau, nhà sáng tạo và marketer cần nhanh chóng thích nghi với xu hướng này. Chủ động tối ưu nội dung từ hôm nay chính là chìa khóa để nắm bắt cơ hội trong kỷ nguyên AI.
