Theo báo cáo mới nhất từ công ty tiếp thị kỹ thuật số Tinuiti, trong quý 1 năm 2025, ngân sách dành cho quảng cáo tìm kiếm của Google tăng 9% so với cùng kỳ năm trước, dù số lượng nhấp chuột (click) chỉ tăng nhẹ. Điều này cho thấy phần lớn sự tăng trưởng đến từ chi phí quảng cáo tăng lên chứ không phải lưu lượng truy cập.
Nội dung chính
1. Tổng quan Google Search Ads
- Chi tiêu quảng cáo tăng 9% so với cùng kỳ (YoY) – giảm nhẹ so với mức 10% của quý 4/2024.
- Lượng click tăng 4%, cho thấy lưu lượng khá ổn định.
- Chi phí trung bình mỗi click (CPC) tăng 5% – tức là để có cùng một lượt truy cập, doanh nghiệp phải trả nhiều tiền hơn.
2. Quảng cáo Google Shopping
- Ngân sách tăng 8% so với cùng kỳ, nhưng vẫn thấp hơn quý trước (10%).
- Lượng click cải thiện mạnh, tăng 9%, so với chỉ 1% của quý 4.
- CPC gần như không thay đổi, thậm chí giảm nhẹ 1%.
3. Sự cạnh tranh
- Amazon vẫn là “ông lớn”, chiếm đến 60% thị phần hiển thị quảng cáo trên Google Shopping, không đổi so với năm trước.
- Target giữ ổn định với 24% thị phần (giảm nhẹ từ 25%).
- Walmart giữ vững ở mức 22%.
- Temu gần như biến mất khỏi Google Shopping từ giữa tháng 4/2025 sau các tin tức liên quan đến thay đổi thuế quan của Mỹ – rớt xuống 0% thị phần hiển thị
4. Chiến dịch Performance Max (PMax)
- Được 93% nhà bán lẻ sử dụng trong các chiến dịch Google Shopping.
- Chiếm 53% ngân sách Google Shopping Ads, giảm mạnh từ mức 69% quý trước do hiệu suất kém đi.
- Hiệu suất cụ thể:
- Tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn 10% so với chiến dịch Shopping chuẩn.
- CPC cao hơn 13%.
- ROAS (lợi tức quảng cáo) thấp hơn 7%
5. Microsoft Ads: Đối thủ đang lên
- Chi tiêu tăng 17% YoY, vượt trội so với mức 9% của Google.
- Click tăng 5%, đảo ngược xu hướng giảm 3% ở quý trước.
- CPC tăng 11%, đặc biệt là từ các từ khóa thương hiệu, tăng đến 19% so với chỉ 3% từ khóa không mang thương hiệu.
6. Tại sao marketer nên quan tâm?
Các nền tảng quảng cáo tìm kiếm đang ngày càng tối ưu hóa doanh thu theo từng click, khiến ngân sách của doanh nghiệp bị “ăn mòn” nếu không tối ưu kịp thời. Dù Google vẫn dẫn đầu, nhưng tốc độ tăng trưởng của Microsoft cho thấy đây là kênh đáng để cân nhắc trong chiến lược đa nền tảng.
Việc Temu rút lui khỏi quảng cáo vì yếu tố chính trị cũng cho thấy những thay đổi chính sách có thể ảnh hưởng sâu rộng đến thị phần quảng cáo – điều này sẽ tiếp tục là biến số lớn trong quý 2/2025.
7. Điểm chốt quan trọng:
- Shopping Ads vẫn ổn định bất chấp biến động chính trị.
- PMax vẫn phổ biến, nhưng hiệu suất giảm khiến nhiều advertiser chuyển về Shopping truyền thống để kiểm soát tốt hơn.
- Các nhà bán lẻ lớn như Amazon, Target, Walmart giữ thế thượng phong trong hiển thị quảng cáo.
- Microsoft tăng trưởng ấn tượng, đáng để marketer đưa vào chiến lược thử nghiệm
Từ Google đến Microsoft, bức tranh quảng cáo tìm kiếm đang thay đổi nhanh chóng, buộc nhà quảng cáo phải liên tục cập nhật và tối ưu chiến lược. Những xu hướng trong báo cáo này sẽ là cơ sở quan trọng để bạn đưa ra quyết định phân bổ ngân sách hiệu quả hơn trong thời gian tới.
